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工业和信息化部主管  2010年08月 总第116期 国内统一刊号:CN 11-4524/TN  邮发代号:2-628

  
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关于《中国电信业》

《中国电信业》是中国通信行业主管部门和电信企业、市场之间信息沟通的桥梁。她全面准确地发布政府关于电信行业发展的政策法规,引导电信市场有序有效竞争……

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我们的城市变聪明了

曾几何时,有多少村里人将“进城”、“做城里人”当作自己的首要目标。时至今日,又有多少城里人十分向往农村的美好生活。据统计,当今世界,……

本期目录 English  

[封面文章]
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我们的城市变聪明了
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为城市请来“数字化管家”

[主编有话说]
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物联网,撬动新一轮的产业变革

[阿杜视点]
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阿杜视点

[展望与期望]
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车联网:值得关注的课题

[牛眼观市]
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是反弹还是反转?

[记者观察]
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移动支付“合”为贵

[巡礼·走进新疆电信]
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励精图治三千日 砥砺良剑已十年
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百年发展史诗 十年改革骊歌

[江苏移动·见证跨越]
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“务实管理”拂面而来

[管制话题]
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三网融合:分业监管重点在哪里?
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通信行业用车新选择:郑州日产轻卡 凯普斯达
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如何破解垃圾短信困局?(上)

[产业展望]
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当泛在网真正泛在
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未来管理将促进物联网发展
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谁将控制物联网?

[市场分析]
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手机支付构筑移动商务“新三国”
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运营商应抓好无线音乐商机

[企业动态]
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中国联通3G锁定高端用户

[新观察]
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面对灾害,我们可以做得更好

[经营之道]
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怎样管理“80后”员工?
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基层运营商的困局与变革
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如何实现天翼中高端市场关键性突破?

[经济视角]
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制胜专利竞争时代

[前沿技术]
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TD-LTE引发的效应
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给电子支付加把安全锁

[应用案例]
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华北油田“钻探”物联网

[科技时空]
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为政务信息网装上“防盗门”

[e月商情]
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e月商场

[要闻回顾]
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国内要闻回放
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国际要闻回放

[三言两语]
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三言两语
  


2010年8月号

  


三言两语:

蝶变天翼宽带昭示下的品牌之舞

近日伴随《三国》的热播,天翼宽带也逐渐升温,不仅广告令人耳目一新,其中蕴含和传播的理念更让人十分向往。很多人都在问,天翼宽带究竟是什么?和原来的电信宽带有什么不同?从用户角度来看,其实这种不同的根本表现就是一个账号之下“多媒介的统一接入”和“融合应用”。最直观的例子就是:在网络支持的区域内,天翼宽带手机用户只需将电脑与手机通过数据线相连,即可用电脑拨号享用天翼3G上网服务。当然远不止这一点,还包括来自天翼空间的软件下载等众多互联网应用,“接入无处不在,应用无所不能”将会成为其基本特征。从从业角度来看,这种不同则更深地体现为一种经营理念:品牌与融合。这是一个什么样的品牌?这又会是一种怎样的融合?

让天翼凝聚宽带之魂

2010年3月17日,中国电信正式发布天翼宽带品牌。有媒体评论说,发布天翼宽带“标志着中国电信开始为其宽带战略塑造新的灵魂”。

此前,中国电信在宽带领域重点打造的品牌为“中国宽带互联网ChinaNet”,并牢牢占据着80%以上的接入市场份额。在实现全业务运营之后,三大运营商都面临着品牌整合的难题,“全业务”既有可预见的优势,又有着明显的短板,谁走在前面、走得更好,谁就能在3G时代掌握主动权。从某种意义上讲,进入全业务竞争时代之后,中国电信在发展思路、模式和理念上,都突然显现出了短暂的“全面优势”:以宽带融合固话,以固话融合移动,以移动反哺宽带,以固话、宽带、移动的组合拓展客户群……正是这种优势,令中国电信基层企业的销售模式迅速从全员营销向团队营销过渡。也正是这种优势,让中国电信看到了一种可以构成自身未来“差异化竞争”的特征——宽带及基于带宽的融合,这种融合包括网络的融合、业务与服务的融合,也包括品牌的融合。这就是天翼宽带的背景和前提。

天翼宽带拥有数网叠加融合的优势,不仅让接入更迅捷,而且可选择的接入设备更加多样化,家庭网关、无线上网手机、家庭信息机、PDA、PSP等终端都可顺畅接入。天翼宽带手机用户只需将电脑与手机通过数据线相连,无需上网卡,即可用电脑拨号享用天翼3G上网服务。目前,中国电信3G网络已覆盖所有县级以上城市,网络通达全国20000多个乡镇,县以上城区家庭有线宽带已经全面具备4M接入能力。如何让这种无与伦比的能力体现在对用户的服务中,这正是天翼宽带的方向。从这个意义上说,天翼宽带其实并不只是宽带而已。天翼宽带真正的差异化优势在于全程全网的信息化服务,这是一种更高层次、更大规模、更具效应的3G互联网应用,也是对手很难追赶和超越的。

让天翼提领3G之神

新浪科技分析认为,……

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